加多宝借势世界杯,创新营销再升级
联姻分众传媒,抢占品牌话语权高地
本届俄罗斯世界杯因仅与中国有五小时时差,成为中国球迷观赛最友好的一届,极大提升了赛事热度[k]。热点之下,品牌借势营销频出,海信、小米、vivo、OPPO、蒙牛等国民品牌纷纷亮相,而作为传统快消品创新营销的标杆,加多宝表现尤为突出[k]。
自2015年起,加多宝便积极推动凉茶国际化,参与米兰世博会,响应“一带一路”倡议,并在海外建设生产基地,致力于将中国凉茶打造为国家“金名片”[k]。2018年,加多宝入选“CCTV国家品牌计划”,新任总裁李春林通过主流媒体发布企业新战略,强化品牌影响力[k]。同期,经典红罐包装焕新回归,设计更趋时尚,契合年轻消费群体审美,结合世界杯营销节点,在夏季饮料旺季抢占市场先机,预计实现两位数以上增长[k]。
加多宝持续引领传统品牌营销创新,其策略核心在于通过场景化传播重构品牌价值[k]。此次联手分众传媒,借助全国电梯媒体网络开展“激情俄罗斯,畅饮加多宝”主题广告投放,成为世界杯营销中的亮点[k]。通过高频次、饱和式曝光,强化品牌记忆,形成舆论势能[k]。
依托分众电梯媒体的交互技术,加多宝将实时赛事内容与品牌传播结合,高效利用用户碎片化时间,提升广告触达效率与话题互动性[k]。在信息碎片化时代,此举有效增强了品牌在热点事件中的存在感与传播力[k]。
“最强势平台+超燃话题”的组合,实现了内容与场景的深度融合[k]。此次营销不仅巩固了加多宝在凉茶品类的领导地位,也为拓展新客群、提升国际化形象提供了契机[k]。
近年来,飞鹤、简一、海信等众多传统品牌在转型升级关键期纷纷选择入驻分众,反映出传统产业争夺品牌话语权的激烈态势[k]。电梯媒体凭借其封闭场景与高频曝光优势,形成“视觉锤”,通过“曝光效应”影响消费者潜意识,驱动购买决策[k]。
分众传媒董事长江南春强调,强场景与饱和攻击是构建品牌护城河的关键[k]。随着主流人群向生活圈媒体迁移,以加多宝为代表的领先品牌已率先布局,形成示范效应[k]。未来,随着“500城500万终端5亿新中产”计划推进,电梯媒体将成为传统品牌转型升级的重要引爆点[k]。
加多宝在“全民世界杯”背景下发力生活圈营销,不仅实现品牌知名度与好感度双提升,更彰显其作为营销“课代表”的引领作用,为传统品牌探索出创新传播新路径[k]。