梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
产品力提升是空调行业竞争中胜出的关键。传统概念中的产品力包括工艺质量、功能、性能、外观、价格等因素，奥克斯则率先在空调行业率先跨界融合体育、时尚、娱乐、文化等产业，为产品力赋予新元素，尤其是在2017年6月10日首发的新品明月侠，则更加彰显奥克斯空调强大产品力。
同时，奥克斯还推出家商合用版新LOGO（标志），将家用空调、中央空调渠道融合，引领空调行业渠道变革。
产品力以智能化为本，并融入体育、时尚、娱乐等新元素
奥克斯空调的产品力以智能化为本，并融入体育、时尚、娱乐等新元素，以形成竞争对手难以比拟的核心产品力。
2017年6月10日，在以“奥能量，耀青春”为主题的奥克斯新品发布会上，奥克斯推出的新品明月侠，不仅在外观上继承一贯的高颜值，采用中国传统阑珊设计，搭载典雅古韵的机座，使空调呈现如“海上生明月”的盛景。新品明月侠在智能化上同样可圈可点，行业首推的微信控制功能，以及延续至今的专利Hydro自动水洗功能都是奥克斯的核心竞争力和制胜之本。
奥克斯家电集团总裁冷泠表示，2017年3月份，奥克斯宁波姜山智能家电出口生产基地启动了“年产700万套智能空调项目”的新厂房开工奠基仪式，这个项目总投资达到23亿元，预计2017年底就可以投产，这也预示着，奥克斯将在智能化生产领域更进一步，也可以推动空调产业转型升级，全面提高企业的技术创新、规模经营和综合盈利能力。
据悉，奥克斯在在智能工厂里也会更加注重智能化、信息化、自动化，真正成为“中国制造2025”的标杆。
除了智能制造，奥克斯在研发上的投入也可以说是逐年提升，这也是奥克斯后续能够在空调产品上不断创造惊喜的重要保证。2016年，奥克斯推出的AYA系列和倾国倾城系列两款明星机型，在前端销售和后端售后，都获得一致好评。
中国家电行业的传统营销方式往往是自娱自乐型，企业强行推广产品，消费者被动接受，无法参与进来。随着家电市场极度饱和，早已迈入“买方市场”的家电企业需要与消费者深入互动起来，综合运用线上、线下各种资源，形成营销生态链，以最快的速度让目标消费者了解并体验产品。
奥克斯在家电行业率先跨界融合时尚、娱乐、体育、文化产业，之前，奥克斯借力跑男郑恺、大提琴艺术家欧阳娜娜、《决战食神》等IP元素授权营销，能够实现与年轻消费者的情感共鸣、互动，增强认同感，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。
2017年6月11日，奥克斯携手京东共同举办的“奥克斯.京东618大促启动仪式”在北京奥林匹克森林公园南园举行。不同于常规的启动仪式，这次启动仪式采用了“跑步”的形式，线下发起全民约跑的“AUX
RUN一跑倾城”活动，备受瞩目。事实上，“跑”不仅奥克斯营销模式的一种体现，更是奥克斯年轻化、时尚化品牌理念的一次次延续。
率先融合家用、中央空调资源，引领渠道变革
家用空调跟商用空调的消费群体，重叠度越来越高。在空调行业，奥克斯率先融合家用、中央空调资源，引领渠道变革。
奥克斯家电集团国内营销公司总经理徐重表示，奥克斯现在正在进行家用、商用渠道的融合，现在很多品牌的中央空调板块，也是借助原有家用空调的渠道一步步发展起来的，虽然是两个品类，在技术层面上有比较大的差别，但是销售渠道的打通，可以很大层面让两者快速融合，特别是未来，家商一体化，将成为趋势。精装修时代的到来，对于中央空调是个很好的契机，同时，也对家用市场提出了新的要求，所以，奥克斯之前就成立了新渠道部门，切入到地产精装修、公寓楼等细分市场，融合了商用空调以后，奥克斯可以将这个领域扩展到高端住宅、别墅群等领域。
在“年产700万套智能空调项目”的新厂房中，奥克斯规划的是480万套为家用空调，220万套空调为商用，这也是奥克斯在践行家商融合的举动，提前布局，大力扩大家、商的年产能力，推动奥克斯产业转型升级，全面提升企业的技术创新、规模盈利和综合盈利能力。
奥克斯空调对电商渠道也在进行着变革。曾几何时，很多人把电商平台都当作是低端机、定速机的消化渠道，奥克斯早早就开始对于平台做了整合。奥克斯电商渠道虽然跟线下渠道做了差异化运营，但是变频、智能、能效等级更高的产品，已经越来越受到消费者的欢迎，变频的增量趋势非常明显，这也是奥克斯对电商平台的一项重要考核指标。
特别是去年，奥克斯用倾国倾城系列在线上、线下同价销售，取得了非常好的反响，包括奥克斯在京东首发的明系列新品以及一系列新品，都会做线上、线下的全面整合，未来，这类能效等级高、智能化程度高的变频机，将全面取代线上的定频产品，成为电商主销产品。
徐重表示，奥克斯空调在电商渠道，连续两年都是100%的增长速度，奥克斯电商渠道2017年销售额预计接近100亿元。
面对空调行业的成本上升压力，奥克斯在家用、商用、电商渠道的变革步伐进一步加快。同时，奥克斯在坚持智能化、精品战略的同时，不断将体育、时尚、娱乐等新元素融入到产品力中。奥克斯发布的新品明月侠和“AUX RUN一跑倾城”活动在助力618大促的同时，也在加快“冲刺空调行业前三强”的步伐。
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