2025年8月1日晚7点，南京奥体中心的灯光准时亮起。 3.8万名球迷挤得看台满满当当，有人举着“南京战狼加油”的手绘横幅，有人抱着孩子跟着节奏跺脚——这场苏超联赛第12轮的比赛，门票早在三天前就售罄了。
这样的场景，在过去两年的苏超、赣超、粤超等城市足球联赛里越来越常见。 曾经被世界杯、欧洲五大联赛“垄断”的球迷热情，正悄悄往家门口的球场跑。
苏超的变化最明显。 2023赛季，苏超场均观众还不到8000人；到了2025年，这个数字涨到了2.5万。 上周末苏州对无锡的德比战，门票开售后10分钟就抢空了，二手平台上黄牛票炒到800元一张。 赣超更夸张，南昌队和赣州队的比赛，球员从更衣室出来时，路边的奶茶店老板认出他们，直接送了两杯冰饮：“你们踢赢了，我请客！ ”粤超某支由社区工作者组成的球队，球员在菜市场买菜时被摊主认出来，非要拉着签个名：“我家小子天天看你们比赛，说你们比电视里的球星亲切。 ”
球迷们的选择变了。 北京球迷老张以前每到世界杯必订酒店通宵看球，今年他说：“熬夜看德国对阿根廷，输了也就叹口气；上周看北京城超，我们社区球队赢了，整栋楼的邻居都在楼下放鞭炮，那感觉不一样。 ”上海的李女士更直接：“国际比赛球员名字都记不住，我家旁边的市民球场，主力前锋就是楼下便利店的店员，他进球时我比他还激动。 ”数据显示，2025年上半年，苏超、赣超等城市联赛的短视频播放量超过200亿次，其中“球员日常”“球迷互动”类内容占比65%，远高于欧洲五大联赛的32%。
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城市联赛火起来，和“方便”分不开。 南京奥体中心到市中心坐地铁只要20分钟，苏超门票最低30元；看欧冠直播得熬到凌晨2点，视频平台会员费加上啤酒零食，一场下来至少花100元。 更关键的是“熟悉感”——常州龙城队的守门员是社区足球教练的儿子，后卫是快递站的站长，前锋在附近中学当体育老师。 球迷王大姐说：“我儿子跟他一起长大，上周比赛他扑出点球，我儿子激动得把刚买的冰淇淋都摔了，这比看C罗进球有用多了。 ”
经济账也算得过来。 常州恐龙园和苏超联赛合作，推出“看比赛送恐龙主题乐园门票”活动，比赛日游客量比平时多了12万，周边酒店预订率从40%涨到85%。 宿迁的“骆马湖啤酒节”和鲁超联赛挂钩，每进一个球就免费送100杯啤酒，带动周边烧烤店、夜市摊的收入增长了30%。 连卖球衣的小店都跟着受益——以前卖欧洲球星的盗版球衣，现在顾客开口就要“我们城市队的10号”，进货渠道从广东搬到了本地制衣厂。
青训的热度也在涨。 江苏2025年中考体育新增了足球选考项目，报名人数比去年多了4倍。
苏超联赛的报名名单里，60%的球员来自本地青训营，25%是在校学生或上班族，只有15%是从职业俱乐部转会来的。 盐城的17岁小将小宇说：“我以前想踢职业队，现在觉得先在家乡联赛踢着，反正观众里有我爸妈、同学，输了赢了都有人给我递水。 ”
国际足联的报告里提到，2025年上半年中国市场的足球赛事关注度中，城市联赛占比达到48%，首次超过欧洲五大联赛的42%。 但他们没说的是，这些看城市联赛的球迷里，有32%的人开始关注世界杯了——常州的小学老师陈芳说：“我以前只看欧洲杯，现在每周带孩子看城超，他问我‘妈妈，世界杯是不是也有这样的小朋友踢球？ ’我才发现，原来足球可以离我们这么近。 ”
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